Continua la fase espansiva del mercato svedese del gioco legale d’azzardo regolamentato, spinto dal canale digitale come traino principale. Secondo i dati preliminari, nel secondo trimestre del 2026 il volume d’affari del settore tocca quota 7,4 miliardi di corone svedesi. Praticamente si parla circa di 645 milioni di euro. A dirlo sono i dati diffusi da parte dalla Spelinspektionen, l’autorità di regolamentazione nazionale, che ha calcolato il netto delle vincite erogate. Si registra così un incremento del +5,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Nello specifico, il punto forte del settore sono il gioco online e le scommesse sportive sul web. Non a caso tra aprile e giugno hanno generato ricavi per 4,96 miliardi di corone, segnando un balzo superiore al 7% su base annua. Un vero record per quanto riguarda il mercato scandinavo.
Bene il gioco online, ma che ne è del segmento terrestre?
Sono stabili i risultati delle lotterie di Stato e degli apparecchi da intrattenimento gestiti dall’operatore pubblico Svenska Spel, ma che ne è del gioco terrestre? I giochi nelle sale fisiche registrano una crescita del +13% arrivando a 73 milioni di corone. Ma dall’altro lato si registra il totale azzeramento degli incassi per i casinò fisici a gestione statale. Per gli esperti del territorio però questo dato non è una sorpresa, ma la conseguenza della decisione di Svenska Spel di chiudere l’ultima sede operativa nel 2025.
Il report della Spelinspektionen ci dice anche di puntare l’attenzione verso la tutela dei giocatori e sul perimetro legale del gioco online. Il registro nazionale di autoesclusione Spelpaus.se ha evidenziato a fine giugno poco meno di 138.000 iscritti, con una lieve flessione dello 0,7% rispetto al trimestre precedente.
Resta però una preoccupazione per l’autorità, ovvero il mercato parallelo che conta 2.186 siti privi di licenza svedese. Si tratta di una dato molto alto che ha indebolito un po’ il comparto del gioco legale. Si è inoltre sollevata grande polemica in questi mesi verso strategie di marketing e i circuiti di affiliazione online, utilizzati per dirottare il traffico dei consumatori svedesi verso operatori non autorizzati.
Alessandra Battistini