C’è un nuovo importante aggiornamento che riguarda la pubblicità gioco e scommesse sul web. A partire dal 26 agosto 2026, Google introduce alcune novità sulle sue policy pubblicitarie per il settore del gioco d’azzardo. Le nuove disposizioni impongono requisiti molto più stringenti per operatori e affiliati che vogliono promuovere giochi online e scommesse per mezzo di Google Ads. La parola d’ordine è trasparenza (senza rinunciare però alla tracciabilità). Ma quali sono le nuove linee guida e le novità da sottolineare?
1. Licenze e Trasparenza
Ogni inserzionista ha il dovere di dimostrare di essere in possesso di una concessione valida per ogni singolo Paese in cui intende fare pubblicità. Quindi, il soggetto che acquista lo spazio pubblicitario deve coincidere con il titolare diretto della licenza, e il rapporto tra le parti, così come il dominio utilizzato, dovranno essere documentati.
Qualsiasi modifica sostanziale richiederà un’immediata ricertificazione, nel caso specifico di cambi di licenza, dominio o assetto societario. In caso di mancata comunicazione si rischia la sospensione dell’account.
2. Regole ferree nel caso di Landing page e affiliati
Le pagine di destinazione delle campagne dovranno obbligatoriamente includere in modo visibile una serie di fattori:
- Avvertenze sull’età;
- Risorse per il gioco problematico;
- Il nome del titolare della licenza, il numero di concessione e la privacy policy nel footer.
Inoltre i portali di affiliazione e comparazione avranno modo di indirizzare il traffico solo verso operatori che sono attivamente autorizzati. Secondo le linee guida sarà doveroso anche inserire una voce nel footer, dove si dichiara che tutti i link in uscita conducono a soggetti abilitati.
3. Promozione di app e Gestione account
Chi promuove applicazioni mobile dovrà garantire un “link incrociato” e funzionante tra il dominio autorizzato e la pagina ufficiale sugli store (Apple o Google Play).
Ma ciò che incuriosisce maggiormente in termini di pubblicità gioco e novità attive, riguarda l’aspetto gestionale. Non esistono più certificazioni globali, perché gli operatori internazionali dovranno presentare domande distinte per ogni paese. E infine, è vietato utilizzare un unico account Google Ads per promuovere il gioco d’azzardo con vincite in denaro e i social casino.
Quale sarà l’impatto in Italia della “nuova” pubblicità giochi via Google
È fondamentale sottolineare che questa certificazione è un requisito tecnico di Google, quindi non si tratta di un aggiornamento introdotto da parte dell’ADM su base nazionale.
In Italia al momento vige il Decreto Dignità, che vieta in termini molto ampi la pubblicità di giochi e scommesse. Per questo non si può pensare che la rivoluzione di Google possa influenzare i già rigorosi controlli e divieti nazionali. Ma è sicuramente un importante valore aggiunto che è bene conoscere e valutare prima di compiere qualsiasi azione.
Alessandra Battistini